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打通渠道共享"米粉",星途联合小米探索"新零售"

2019/7/23 16:38:08   来源:中国经济网

  经济日报-中国经济网重庆7月22日讯(记者 王跃跃)上周六(7月20日),由EXEED星途x小米联合发布的“智能出行生活快闪店”在重庆开业,由此也正式开启了EXEED星途与小米的跨界合作之旅。据悉,星途和小米未来将在全国近100家小米之家门店,探索“新零售”概念的全新玩法。

  通过此次跨界合作,小米将会将海量优质米粉输送至EXEED星途,成为其潜客。这可以说是为星途原先的垂直销售系统开拓了更多可能,为EXEED星途经销商提供了更快速高效的销售转化。

  星途作为汽车行业的新兴品牌,在创立之初,就由国际化团队研发、设计、营销。品牌运营思路不同于传统的汽车品牌,尤其在销售网络的建设上,一直积极试水更加注重智能互动的销售场景,展现出与时俱进的互联网思维。本次与小米的合作,就是星途在跨界营销上的全新尝试。在双方品牌协同的基础上,尽可能实现销量转化。

  在线下合作方面,EXEED星途及小米将在EXEED星途上海、苏州、广州等10大重点经销商城市,联合打造跨界主题店。主题店中,从展示到用户互动体验全方位植入EXEED星途品牌元素,让米粉置身于浓厚的品牌活动氛围,为用户提供接触新车的渠道。

  不仅如此,双方联合造势还将扩展到80家常规的小米之家店,进一步丰富接触用户的机会。双方的合作也让小米之家成为EXEED星途长期的销售渠道,化身EXEED星途与目标受众沟通的桥梁。据了解,小米之家的网点和星途规划的经销商网点重合度高达85%,而这对星途的提前了解区域市场的意义无疑十分重大。

  除了线下的快闪店,小米还将通过开机广告,帮助EXEED星途占领OTT流量第一入口,为EXEED星途TX上市第一时间聚焦高质用户目光。同时,借助覆盖MIUI生态的小米视频/小米音乐/小米主题/小米生活/小说之王/多看阅读等多个优质APP的开屏广告,助力EXEED星途覆盖手机端用户。不仅如此,小米还为EXEED星途打通社区、微博、微信等各大互动平台,强势露出EXEED星途品牌和产品信息,吸引用户参与留资。将EXEED星途品牌及产品信息扩散至全网,为后期的线下活动奠定基础。

  EXEED星途与小米此次合作对新零售模式的探索,深度融合了双方品牌的发展理念,充分打通了线上线下的营销渠道,共享高度一致的消费人群。对于新兴品牌,无论是品牌感知力的提升和销量助力无疑都是可以预见的利好,对备受互联网思维冲击的汽车品牌而言不失为一种可贵的借鉴。 

    责任编辑:王丽

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